Торговая марка: что это такое, зачем она нужна бизнесу и как защищается законом

Торговая марка — это гораздо больше, чем просто логотип, надпись или красивое слово. По своей сути это юридический инструмент, который помогает бизнесу формировать узнаваемость, создавать собственную деловую репутацию и получать реальные правовые механизмы защиты от недобросовестной конкуренции. В современных условиях именно торговая марка фактически стаёт основой коммуникации между брендом и Клиентом.

В этой статье мы рассмотрим ключевые вопросы:

• что такое торговая марка;
• кто может быть её владельцем;
• как государство подтверждает право на торговую марку;
• какие юридические возможности даёт её регистрация;
• почему бизнесу важно иметь свидетельство на торговую марку;
• какую помощь оказывает юридическая компания «Lawgic».

Что такое торговая марка согласно украинскому законодательству

Торговая марка — это любое обозначение или сочетание обозначений, способное отличать товары или услуги одного производителя от предложений других участников рынка. Закон Украины позволяет предоставить правовую охрану очень широкому спектру обозначений, в частности:

• словесным элементам;
• именам или псевдонимам;
• комбинациям цифр и букв;
• изображениям;
• цветам и их сочетаниям;
• нестандартным формам упаковки;
• даже звуковым маркерам, если они могут быть воспроизведены и выполняют функцию индивидуализации.

Иными словами, торговая марка — это способ юридически закрепить индивидуальность вашего товара или услуги. Право на торговую марку охраняется законом так же, как и другие объекты интеллектуальной собственности.

Кто может зарегистрировать торговую марку

Украинское законодательство не ограничивает круг лиц, которые могут получить права на торговую марку. Владельцами могут быть:

• физические лица;
• юридические лица;
• несколько лиц одновременно — например, партнёры, соучредители или объединения.

Такая гибкость позволяет защищать как личный бренд, так и крупные корпоративные продукты.

Как подтверждается право на торговую марку

Чтобы получить полноценные и законные права на марку, необходимо пройти процедуру регистрации. После успешной экспертизы заявитель получает свидетельство на торговую марку, которое и подтверждает право собственности.

Свидетельство содержит:

• изображение или описание торговой марки;
• список товаров и услуг по классам МКТУ, для которых она охраняется.

Именно этот документ определяет объем правовой охраны и является основным доказательством ваших прав в случае спора.

Какие права даёт регистрация торговой марки

После регистрации владелец получает комплекс имущественных прав, включая:

Право использовать торговую марку

Вы можете размещать её на товарах, упаковке, рекламе, документах, электронных ресурсах и любых других носителях.

Исключительное право разрешать использование

Владелец может выдавать лицензии, заключать договоры франчайзинга, передавать права по договору.

Право запрещать использование без разрешения

Это один из ключевых инструментов. Вы можете препятствовать использованию схожих обозначений, требовать прекращения нарушений, направлять претензии и подавать иски.

Другие имущественные права, предусмотренные законом.

Срок действия прав на торговую марку

Имущественные права на торговую марку действуют 10 лет с даты подачи заявки.
По окончании срока охрану можно продлевать неограниченное количество раз — главное вовремя подать соответствующую заявку.

Зачем бизнесу нужна зарегистрированная торговая марка

Свидетельство — это не формальность. Это реальный юридический инструмент, который:

• защищает от копирования;
• укрепляет позиции на рынке;
• повышает доверие партнёров;
• создаёт базу для расширения бизнеса;
• усиливает репутацию бренда.

Незарегистрированная марка — это риск: другой предприниматель может зарегистрировать аналогичное обозначение и ограничить ваше право на его использование. Это одна из самых распространённых ошибок малого и среднего бизнеса.

Защита от копирования и нарушений

Регистрация подтверждает ваше исключительное право на обозначение. При нарушениях владелец может требовать:

• удаление фейковых страниц;
• блокировку сайтов, незаконно использующих бренд;
• изъятие контрафактных товаров из продажи;
• реакцию правоохранительных органов на мошеннические действия.

Юридически защищённая марка значительно укрепляет возможности противодействия недобросовестной конкуренции.

Ваш собственный бренд — ваша уникальность

Свидетельство официально закрепляет ваше право на название, логотип, слоган или иной элемент айдентики. Это позволяет строить долгосрочную стратегию, формировать целостный образ бренда и укреплять его позиции на рынке.

Доступ к маркетплейсам и новые возможности

Платформы вроде Rozetka, Prom и другие могут требовать подтверждение прав на бренд.
Без торговой марки есть риск:

• блокировки учётной записи;
• потери доступа к продажам;
• появления конкурентов с похожим названием.

Зарегистрированная марка — ваш официальный пропуск на коммерческие площадки.

Рост стоимости бизнеса

Компания с защищённым брендом выглядит более стабильной и привлекательной для инвесторов, партнёров и клиентов. Торговая марка становится отдельным активом и способна существенно повысить рыночную стоимость бизнеса.

Как юридическая компания “Lawgic” помогает с торговыми марками

Команда Lawgic сопровождает все этапы работы с торговыми марками:

• подготовка заявки и определение классов МКТУ;
• профессиональный поиск схожих и тождественных обозначений;
• сопровождение регистрации на всех стадиях;
• обжалование отказов и возражений.

Наша задача — сделать ваш бренд не только красивым, но и юридически защищённым.